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冰桶挑战联姻社交媒体 慈善传播全民“湿”身

作者:xinyue 发布时间:2014/8/21 16:58:38

摘要:冰桶挑战名人们纷纷湿身,奥巴马因为选择捐款放弃挑战遭致一片嘘声,一个简单的慈善挑战游戏,为何风靡全球?社交媒体在传播怎么推波助澜?八爪鱼采集器一起与你揭秘!

最近几天频频看到娱乐圈高贵冷天王级的人物如周杰伦章子怡参与#冰桶挑战#,又见IT科技界神坛级大佬们如雷军周鸿祎等也纷纷接受#冰桶挑战#并不断接力到朋友圈,#冰桶挑战#相关的话题热度飙升,百度指数显示8月16日的2340飙升至现在的232,570,新浪微博的话题阅读量也超过13.9亿此,152.3万的人参与讨论,风头一时无两。那么或许有小伙伴会好奇,冰桶挑战与社交媒体又有什么关系,下面八妹子就要来扒一扒当冰桶挑战结姻社交媒体后,带来了什么奇妙的化学反应。

 

冰桶挑战的起源

 

冰桶挑战最先由新西兰一个癌症协会7月初发起,全名ALS冰桶挑战,参与者需要将自己被冰水浇遍全身的视频上传到网上,并点名3位参与者参加挑战,被点名的下一参与者可以选择在24小时内接受挑战,或者选择为对抗ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)慈善捐款100美元。

 

美国众多知名人士如比尔盖茨、马克.扎克伯格(facebook创始人)、拉里佩奇(谷歌联合创始人)、蒂姆库克(苹果CEO)、科比、C罗、小布什等纷纷接受挑战上演“湿身”一幕,政界、商界、娱乐圈等人士纷纷参与,乐此不彼。8月17日,被比尔盖茨点名的尤里米尔纳(俄罗斯互联网投资公司)点名了雷军,雷军参与挑战并点名刘德华、李彦宏、郭台铭,国内正式开始接力冰桶挑战,目前国内已经募集140万慈善款。

 

刺激的挑战规则外加联姻社交媒体  慈善传播效应呈几何级加速

 

在社交网站中,一个有趣的应用或事件经由小圈子内点式传播后快速成片状发散传播,在短时间内可引发社会现象级关注,相比以往传统形式的慈善募捐活动,冰桶挑战更加具备互联网因子,规则设置上首先引入了主动传播的因子并通过社交媒体放大,再结合名人效应大号传播,快速形成链式反应,而不参与挑战则捐款100美元这个条件也显得相当的亲民,即便是普通百姓,湿身或捐款参与起来都是没有负担的,于是也自然有了中关村全体创业者集体湿身的一幕。

要么湿身要么捐款,外加再传播3个人,正能量爆棚的慈善名义,简单刺激的游戏规则,人人可参与的低门槛,SNS媒体的大号传播策略,如果将冰桶挑战类比为一个互联网产品,无论从产品创意到市场宣传,都具备了明星产品的基因,市场反应热烈可以说是必然的,SNS网站的参与加速了这个传播扩散的过程。

    抛开慈善的意义我们先不谈,冰桶挑战对于企业经营者来说也具有一些实际的参考意义,产品设计,有时未必需要多么复杂,简单就是美,让用户能轻松无负担的参与,是设计者需要考虑的,对于市场宣传,刺激用户主动传播的热情,或用户主动分享,其威力是巨大的。

 

冰桶挑战是名人炒作还是慈善行为?

 

对于名人明星们热衷于冰桶挑战,很多人纷纷质疑这是名人借此机会在炒作在作秀,其实,我觉得围观者无需纠结到底是慈善还是名人在炒作,从此次活动的本质来说,目的是为了宣传慈善呼吁大家关注罕见性疾病;

名人参与冰桶挑战或许有博眼球的意味在里面,质疑者认为名人的此次慈善义举带有慈善以外的目的,但是,质疑者往往忽略了一点,无论是高调慈善也好,低调慈善也罢,参与者本身就需要从慈善行为中获得或名利或助人为乐的精神快乐或其他,这个行为才会持续的进行下去,慈善也是另一种意义上的对等交换。

以八妹子来看,黑猫白猫,能抓到老鼠的都是好猫,对于名人的英勇湿身行为,八妹子绝对是支持的,慈善行为有多种方式,慈善也并不是某个人的事情,需要更多的人参与,慈善SHOW也是慈善,以娱乐的方式来传播正能量,又何罪之有?

 

值得一提的是,八妹子通过八爪鱼采集软件采集的微博话题分析得出结论:名人选择冰桶挑战是迎合用户心理及市场需要!大众的“湿“身热情推动了名人的”湿“身热情!

从围观者的心理角度来,名人选择湿身,具备更多的话题和看点,也能更好的满足用户的娱乐心理,大部分用户是抱着看名人湿身从而关注到冰桶挑战进而了解到ALS慈善宣传的,八妹子也敢断言,要是名人纷纷选择了捐款,哪怕捐款几万甚至几百万,此次活动必定会是过眼云烟,ALS等罕见疾病留在民众印象中几乎也为零,慈善宣传的效果将远远差于现在数万倍不止。

    

最后,让我们一起为名人的冰桶挑战行为喝彩!慈善一起“冻”起来!

 

PS:呼吁哪位互联网圈内大佬快快点名大数据新秀八爪鱼的SKIEER,期待八爪鱼采集器的研发帅哥们集体湿身视频!

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